公司網(wǎng)站不只是展示，網(wǎng)站是*有用的營銷工具。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不同于專業(yè)ICP或門戶網(wǎng)站建設(shè)。小而全面是不可能的，每個(gè)企業(yè)都有自己的特定產(chǎn)品/服務(wù)。網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)圍繞企業(yè)的核心業(yè)務(wù)設(shè)置。只有網(wǎng)站可以滿足用戶所需的需求，網(wǎng)站的營銷功能才能真正發(fā)揮作用。那么具體應(yīng)當(dāng)怎樣做呢？

一、做網(wǎng)站策劃

網(wǎng)站策劃是進(jìn)行網(wǎng)站規(guī)劃時(shí)首先要考慮的問題。

必須分析哪些訪客可能，然后有針對(duì)性地設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容。一般而言，企業(yè)網(wǎng)站有幾個(gè)主要訪問者，即：直接用戶，分銷商，設(shè)備和原材料供應(yīng)商，競爭對(duì)手等。前兩種類型的訪問者是公司的現(xiàn)有用戶和潛在用戶，并且是對(duì)象網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注。對(duì)于供應(yīng)商，除了那些具有BTOB功能的綜合電子商務(wù)網(wǎng)站外，大多數(shù)主要關(guān)注信息發(fā)布的企業(yè)網(wǎng)站很少考慮，因此它們不是一般企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵內(nèi)容。對(duì)于競爭對(duì)手而言，此次訪問的目的無非是了解您公司的新趨勢，網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平以及是否有需要學(xué)習(xí)的東西。在這方面，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容時(shí)應(yīng)采取適當(dāng)?shù)念A(yù)防措施。

二、網(wǎng)站內(nèi)容是重點(diǎn)

由于公司的當(dāng)前用戶和潛在用戶是該站點(diǎn)的主要焦點(diǎn)，因此有必要仔細(xì)分析他們需要哪些信息。以電視制造商為例，用戶/潛在用戶可以出于以下幾個(gè)目的訪問公司的網(wǎng)站：查看可用的新產(chǎn)品，比較不同規(guī)格產(chǎn)品的性能和價(jià)格，與以下產(chǎn)品的類似產(chǎn)品進(jìn)行比較其他品牌，請(qǐng)查詢當(dāng)?shù)刭u家和保修地址等。如果您可以在線訂購，用戶自然也想知道與此相關(guān)的信息，例如訂購方式，付款方式，交貨時(shí)間和費(fèi)用以及退貨和調(diào)換政策。因此，這些內(nèi)容應(yīng)成為網(wǎng)站的重點(diǎn)。